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網(wǎng)站建設(shè)中必須具備的幾個顏色心理

色彩是設(shè)計師手里最重要的工具,它是決定了視覺效果,能夠影響用戶的心情和情緒,左右用戶感知和行為。色彩本身并不會產(chǎn)生愉悅感和品質(zhì)感,但是它能強化它們。

你有沒有想過,當你在購物的時候,超過90%的購買決策都受到色彩的影響。有統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%,這也能說明一部分問題。

結(jié)論并不難得出,色彩對于用戶的影響是顯著的,對于選擇、轉(zhuǎn)化率的影響是毋庸置疑的。不過,問題在于,你能否找到真正對的色彩來搭配你的設(shè)計?為了回答這個問題,我們需要分析和了解色彩是如何影響人的,以及它對于男性和女性的影響有著怎樣不同的差異。

色彩心理學

色彩對用戶所傳達的不僅僅產(chǎn)品本身的信息,而且也對于用戶的心理有著顯著的影響。不同的色彩傳遞著不同的感受,同時這還和你所處的國家地區(qū)以及文化背景有著緊密的聯(lián)系。不過一般而言,不同的色彩世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)的國家與地區(qū)所代表的含義、傳遞的情緒是大同小異的:

紅色:危險,重要,激情

紅色是血與火的顏色,它是最強大的色彩之一,同時代表著愛與戰(zhàn)爭。

紅色所傳遞出的情緒是非常激烈的,甚至可以直接引起相應的生理變化,包括血壓升高,呼吸頻率提升,等等。

想要提升轉(zhuǎn)化率?那你要明白這些色彩心理學知識

紅色還代表著精力充沛,能夠引起沖動,還是是速度與力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用紅色作為主色調(diào)。

勇士是引人注意的,它是非常具有性格的色彩,就像頒獎典禮現(xiàn)場的紅地毯,它代表著走紅毯的名人和明星的重要性。而紅色運用在網(wǎng)頁當中,則意味著這個元素是最重要的、值得重視和注意的。

橙色:自信、能量、樂觀

橙色同樣是非常鮮艷的色彩,它和紅色也有著許多共通的地方,但是相對而言程度較低。它沒有紅色那么強烈的侵略性,但是它同樣有著精力充沛的含義,可以營造出積極向上的情緒和氛圍。

就像紅色一樣,橙色同樣具備有很高的識別度,能夠強烈地吸引用戶的注意力,高亮特定元素的作用。另一方面,一些研究表明,橙色還能傳遞出“便宜”的含義,這也是為什么許多電商網(wǎng)站和APP會傾向于將購物車和購買相關(guān)的鏈接標識為橙色。

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Hipmunk 中的橙色按鈕非常的吸睛。

黃色:陽光,幸福,注意

黃色是非常有意思的色彩,它同時具備了幸福和焦慮兩種特性,不得不說它的這個特征非常的哲學。在設(shè)計中,黃色非常容易引起注意力,所以它也是日常生活中近視標識的常用色。盡管它在警示效果上不如紅色強烈,但是依然給人傳遞出危險的感覺。

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當黃色與黑色搭配起來的時候,可以獲得更多的關(guān)注,著名的紐約出租車就是采用的這樣的設(shè)計。

綠色:自然、生長、成功

與綠色聯(lián)系最緊密的毫無疑問是自然。絕大多數(shù)的植物都是綠色的,它與生長和健康都有著緊密的關(guān)聯(lián)。

在設(shè)計中,綠色可以起到平衡和協(xié)調(diào)的作用,在今年,也就是2017年,年度色就是草木綠,它甚至被稱為新的中性色。不過在設(shè)計過程中,綠色的飽和度需要好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮,引人注意,而低飽和度的綠色則接近中性色的作用,可以平衡整個設(shè)計。

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藍色:舒適,放松,信任

藍色是天空和海洋的色彩,它是UI設(shè)計中最重要也是最常用的色彩,你在設(shè)計中所選取的藍色的色調(diào)和色度,都會直接影響到你的設(shè)計對于用戶的影響。

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